Ususret konferenciji Future Forward Women koja će se održati 8. ožujka 2025. na Sveučilištu Algebra u Zagrebu i okupiti govornice na temu vidljivosti, liderstva i umjetne inteligencije, razgovaramo s organizatoricom konferencije, Tanjom Džido. Tanja je savjetnica za osobni brending i LinkedIn i otvorit će konferenciju s pozdravnim govorom pod nazivom “Snaga vidljivosti”. Eduza je medijski pokrovitelj konferencije.
Razgovarala: Višnja Željeznjak
Kroz tvoje je edukacije prošlo više od 2000 osoba. Osim nedostatka samopouzdanja što često ističeš, koje su najčešće kočnice koje imaju žene vezane za odluke o karijeri?
Jedna od najvećih kočnica koje žene imaju jest uvjerenje da moraju biti 100% spremne prije nego naprave iskorak.
Žene često imaju visoke standarde prema sebi i osjećaju da im nedostaje još jedan certifikat, još jedno iskustvo ili dodatna potvrda da su "dovoljno dobre" prije nego što se uopće prijave za bolju poziciju, pokrenu vlastiti posao ili istupe kao stručnjakinje u svom području. Kada i dobiju svoju priliku iz snova, tada se javlja sindrom uljeza koji ih sabotira da preuzmu svoje zasluge i zauzmu zasluženo mjesto u poslovnom svijetu.
S druge strane, muškarci puno češće odluče uskočiti u priliku i onda usput naučiti ono što im nedostaje. Oni su spremniji prihvatiti nove izazove i prilike za koje nisu u potpunosti kvalificirani.
Također, česta je prepreka strah od mišljenja drugih. Mnoge žene ostaju u poslovima koji ih ne ispunjavaju jer ih brine kako će okolina reagirati na promjenu. No, karijera nije nešto što se "mora" slijediti po unaprijed zacrtanom planu; ona je osobni put koji se prilagođava našim ciljevima, vrijednostima i željama. Prava snaga dolazi kada prestanemo tražiti odobrenje izvana i počnemo birati ono što je najbolje za nas. Promjena i odstupanje od zacrtanog karijernog puta nije znak neuspjeha – ona je prilika za rast i ostvarenje vlastitog potencijala.
Velik dio osobnog brendinga povezan je s vidljivošću. Od tvojih brojnih savjeta introvertiranim profesionalkama, što si primijetila da one doista primijene i što doista pretvore u akcijske korake i vlastiti uspjeh?
Introvertirane žene često misle da vidljivost znači glasno istupanje i „iskakanje iz paštete“. Međutim, ono što zaista funkcionira jest autentična vidljivost – način da se predstave na načine koje su im prirodni i u kojima je fokus na davanje vrijednosti drugima.
Vidim da najviše uspjeha postižu one koje prepoznaju snagu pisane riječi – bilo kroz LinkedIn objave, blogove, newslettere ili čak knjige. Njihova vidljivost ne dolazi iz nametljivosti, već iz vrijednog i promišljenog sadržaja koji gradi povjerenje i kredibilitet. Možda nisu osobe koje će se odmah popeti na pozornicu pred stotinu ljudi, ali kroz dosljedno dijeljenje znanja postaju prepoznatljive i utjecajne u svom području.
Ključno je kontinuirano pomicanje vlastitih granica. Ne morate preko noći postati ekstrovertirani govornik – ali možete krenuti s malim koracima, poput:
- dijeljenja stručnog mišljenja,
- sudjelovanja u diskusijama ili
- pisanja tekstova koji odražavaju vaše ideje.
Svaki mali iskorak iz zone komfora donosi veću sigurnost i prirodno vodi do sljedeće razine vidljivosti. Ono u čemu su introvertirane žene jako dobre jest jedan-na-jedan povezivanje, gdje grade autentične odnose kroz mentorstva, zatvorene mastermind grupe i strateška partnerstva. Njihova snaga nije u tome da budu najglasnije, već u tome da, kada progovore, njihova poruka bude jasna, prepoznata i vjerodostojna.
Vidljivost nije stvar glasnoće, već vrijednosti – i kada je gradite konzistentno na pravi način, ona postaje vaše prirodno stanje.
Žene žele biti vidljivije, ali se boje kompromitirati svoju prirodu i ne žele se pretvarati da su ekstrovertiranije nego što jesu. Kako izgleda situacija u kojoj slušamo sebe i istovremeno si podižemo vidljivost?
Iako često čujemo savjet "fake it until you make it", istina je da dugoročno nema sreće, a ni uspjeha u pretvaranju da smo nešto što nismo. Ljudi prepoznaju autentičnost – i ako pokušavamo graditi brend koji nije usklađen s onim tko smo zaista, prije ili kasnije to će se osjetiti.
Umjesto da si time nanesemo više štete nego koristi, puno je važnije pronaći način vidljivosti koji nam prirodno odgovara. Ne morate postati netko drugi da biste bili primijećeni, ali trebate pronaći način komunikacije koji odražava vas:
- Ako ne volite govoriti, pišite.
- Ako vam grupni eventi nisu prirodni, njegujte strateške individualne odnose.
- Ako vam društvene mreže ne odgovaraju, fokusirajte se na stručne članke, panele ili podcast gostovanja.
Najvažnije je razumjeti da vidljivost nije sinonim za glasnost i nametljivost – već za prepoznatljivost, konzistentnost i jasnu vrijednost. Kada jednom postavite temelje svog osobnog brenda, ne morate vikati niti iskakati iz paštete da biste bili primijećeni. Ljudi će dolaziti k vama jer prepoznaju vašu vrijednost i znaju da im možete pomoći riješiti njihove izazove ili ostvariti ambicije.
Kad bi mogla izdvojiti samo jednu vještinu za stjecanje prednosti žena u muškom poslovnom svijetu, koja bi to bila?
Pregovaranje je jedna od najvažnijih vještina koju žene trebaju usvojiti. Žene prečesto prihvaćaju manje nego što vrijede, ne zato što im nedostaje stručnosti ili iskustva, već zato što ne traže više. Od malih nogu uče nas da budemo marljive, odgovorne i predane poslu, ali nas rijetko uče kako da zauzmemo prostor, jasno komuniciramo svoju vrijednost i pregovaramo za bolje uvjete.
Muškarci pregovaraju rutinski – kao da je riječ o igri - bilo da se radi o plaći, budžetu za projekt, napredovanju ili uvjetima suradnje. Žene, s druge strane, često čekaju da im se ponudi više, umanjuju vlastite uspjehe i ne ažuriraju sliku o sebi – potpuno su nesvjesne vlastitih postignuća i kapaciteta. Ako same ne postavimo granice i ne definiramo svoju vrijednost, netko drugi će to učiniti umjesto nas – i gotovo uvijek ispod onoga što stvarno zaslužujemo.
Pregovaranje nije samo pitanje novca. To je pitanje prepoznavanja vlastitog doprinosa, upravljanja resursima i stvaranja prilika. Kada žene ovladaju pregovaranjem – bilo da je riječ o plaći, većem budžetu, boljoj poziciji ili pregovorima s klijentima – one ne samo da postaju ravnopravne, već postaju nezaobilazne u poslovnom svijetu. Zauzimanje za sebe nije sebičnost, nego način na koji gradimo održivu karijeru, stvaramo veći utjecaj i postavljamo primjer drugima.
Koji su uvjeti ključni za stvaranje okruženja gdje žene istinski napreduju, a ne samo uče?
Znanje je važno, ali bez prilika da ga primijenimo, ono ostaje samo neiskorišteni potencijal.
Da bi žene istinski napredovale, ključno je da u svom neposrednom okruženju vide primjere onih koje su uspjele – da osjete da je i za njih moguće. Kada u svom okruženju imamo žene koje su uspjele, koje su prošle put kojim želimo ići, onda ne samo da lakše vjerujemo da i mi to možemo, već se i hrabrije usudimo napraviti prvi korak.
Upravo zato posljednjih osam godina organiziram događanja na kojima se trudim dovesti nova lica, približiti njihove priče i stvarne karijerne puteve koji mogu inspirirati, ali i pružiti konkretne smjernice. Jer kad žene dijele svoja iskustva, pomažu nam da brže učimo, prepoznamo prilike i donosimo hrabrije odluke.
Također, ključno je osvijestiti ženama da imaju pravo na ambiciju – da ne moraju čekati da ih netko prepozna ili da "zasluže" priliku, već da mogu aktivno kreirati vlastiti put, zauzimati prostor i jasno komunicirati svoju vrijednost. Budućnost pripada onima koji se usude preuzeti inicijativu i zakoračiti u nove prilike. A kada vidimo druge žene koje su to učinile, znamo da možemo i mi.
Što bi savjetovala ženama s dvadeset i više godina karijere i iskustva koje nisu zadovoljne na svom radnom mjestu, a istovremeno se boje u “kasnim” godinama raditi velike karijerne promjene?
Zamislite da ste proveli cijeli radni vijek, a da nikada niste doživjeli pravo priznanje za ono što jeste i da se vaš rad zaista cijeni?
Imamo sjajne primjere žena koje su se odvažile napraviti karijerni zaokret i u svoje drugo profesionalno poluvrijeme ušle kao zvijezde.
Nikada nije prekasno za novi početak – pitanje nije "možete li", već kako želite da izgleda vaša sljedeća faza.
Mnoge žene s bogatim iskustvom potcjenjuju vrijednost koju mogu donijeti u drugačijem kontekstu, bilo da je riječ o poduzetništvu, savjetovanju, predavanjima ili mentoringu. No, znanje i iskustvo koje ste godinama gradili vrijede – samo ih treba usmjeriti tamo gdje vas ispunjavaju. Ako osjećate da vam sadašnje radno mjesto više ne donosi zadovoljstvo, postavite si ključna pitanja:
- Što bih radila da ne moram brinuti o tuđim očekivanjima?
- Gdje je moja najveća vrijednost?
- Što bih mogla raditi sljedećih 10 godina i osjećati se ispunjeno?
Ne mora to biti radikalna promjena preko noći. To može biti postupni prijelaz u konzultantske vode, mentorstvo, predavanja ili razvoj vlastitih projekata. Svaka promjena počinje malim, ali svjesnim korakom. Vi odlučujete kako će izgledati vaše drugo poluvrijeme – neka bude ono u kojem konačno igrate za sebe.
Konferenciju koju uskoro organiziraš u Zagrebu, “Future Forward Women”, osobno otvaraš s temom “Snaga vidljivosti”. Za žene koje žele živjeti od svog znanja i pružanja intelektualnih usluga, koji su to po tebi trenutno najbolji kanali za vidljivost, a koji će izdržati test vremena u sljedećih 5 godina?
LinkedIn će i dalje biti ključna platforma za stručnjake jer spaja profesionalni kontekst s osobnim brendingom, ali važno je istaknuti se, a ne igrati na sigurno.
Vrijeme generičkog sadržaja koji svi mogu producirati je iza nas. U doba AI-a, kada je moguće generirati tekst u nekoliko sekundi, primamljivo je osloniti se na AI koji može biti sjajan alat, ali AI izvrsno kreira - prosječan sadržaj – a prosječnost nikada nije formula za vidljivost i utjecaj. Autentičnost, vaše iskustvo, jasno ispričana priča i povezivanje s publikom ono su što vas izdvaja. Upravo zbog povezivanja s publikom, video sadržaj i podcasti postaju sve dominantniji – ljudi žele čuti stvarne priče, vidjeti emociju i povezati se s osobom, a ne samo s informacijom.
No, ono što će izdržati test vremena nisu samo platforme, već konzistentnost, vrijednost i dugoročan odnos s publikom. Oni koji razumiju kako strateški graditi vlastitu zajednicu, biti autentični i pružati stvarnu vrijednost kroz različite kanale, uvijek će imati prilike – bez obzira na promjene trendova, algoritama i platformi. Zato budite prepoznatljive, budite hrabre i gradite vidljivost koja nije prolazna, već ostavlja trajni utjecaj na druge.
